新颖的网红零食店名字(网红零食店名字)

网红零食：狭路相逢，无人得胜

图片来源@视觉中国

文｜价值星球Planet，作者 | 雨辰，编辑 | 唐飞

两年关店335家。

原本2019年提出“5年内线下开万店计划”的三只松鼠股份有限公司（以下简称“三只松鼠”）显然没有完成既定目标。

5月9日，三只松鼠在投资者互动平台表示：“过去门店规模化、粗放型的发展模式存在问题，为此公司已全面暂停门店扩张，并且大力度关停不符合长期定位、业绩不佳的门店，下一步将着力提升单店盈利能力，聚焦优质门店的高质量发展。”

除了关店，三只松鼠缩减了单品数量、砍掉了三个子品牌，这些动作显然不是简简单单疫情冲击可以解释的。

像竞争对手良品铺子股份有限公司（以下简称“良品铺子”），门店扩张的步伐就没有因为宏观环境的变化而停止。最新财报显示，良品铺子线下门店已经突破3000家。

不过，良品铺子自身也面临的问题并不比三只松鼠少，同样是2019年，良品铺子开始走高端化路线，但频频因为食品质量被市场诟病，加上原材料价格上涨，良品铺子陷入增收不增利的境地。

“家家有本难念的经”，资本市场上，两者都遭遇了大股东减持，导致股价持续走低，市值均不足百亿。在休闲零食这个赛道里，过去风光无限的网红品牌似乎都不太好过。

难兄难弟

财报显示，2022年一季度，三只松鼠营收30.89亿元，同比下滑15.85%；归属于母公司的净利润为1.61亿元，同比下滑48.75%。2021年全年，三只松鼠营收下滑0.24%至97.7亿元。这是自2019年以来，三只松鼠连续两年营收不足百亿元。

良品铺子营收虽然继续增长，但利润反而仍在下滑。在2021年，良品铺子的营收为93.24亿元，较上一年增长了18.11％。但其全年净利润为2.82亿元，同比下滑18.06％。增收不增利的情况在一季度依然延续，报告期内，实现营收29.42亿元，同比增长14.30%。但公司归母净利润为9306.11万元，同比下滑了8.86%。

两家头部网红零食这样的业绩表现让其成为了资本市场上的“难兄难弟”。

三只松鼠股价从2020年5月最高的90.83元一路下滑到目前的20多元，市值蒸发超70%，股民惊呼“三只松鼠跌得只剩下一只松鼠了！”

几乎在同一时间，良品铺子股价从86.74元跌到目前的23元，不仅跌幅和三只松鼠相近，两者目前的市值均已不足100亿元。

三只松鼠VS良品铺子股价走势 图源@Wind

股价低迷，除了业绩上不尽如人意，大股东减持也是重要因素。4月29日，三只松鼠发布公告称，公司大股东NICE GROWTH LIMITED计划减持不超过2406万股公司股份，对应总股本6%。

事实上，2020年7月，三只松鼠解禁期还没到，IDG和今日资本就先后公布了减持计划。数据统计显示，截至今年一季度，IDG累计减持了1869.86万股；Gao Zheng在2020年7月至2021年9月期间，累计减持了1295.66万股，退出了十大股东行列；今日资本累计减持也超过1035万股。

IDG资本和今日资本累计从三只松鼠身上套现了大约21.46亿元。

大股东减持同样发生在良品铺子身上，今年业绩公布后，良品铺子公告股东高瓴资本完成了减持计划。本次减持90万股，这已经是高瓴第六次减持良品铺子。Wind统计显示，良品铺子上市一年，限售股解禁后，2021年4月至今，在公司股价32-51元股价区间，高瓴累计减持良品铺子1668.83万股，持股比例从11.67%下降至7.51%，保守估计，高瓴累计套现超6亿元。

殊途同归

别看现在两家网红零食品牌“同是天涯沦落人”，他们的发展路径并不相同，但在策略上都殊途同归地选择了线上线下同步发展。

三只松鼠成立于2012年，是国内“初代网红”食品品牌公司。利用网络平台进行线上销售，同时花重金来做品牌推广。这一模式在当时乘上了互联网高速发展的东风。公司成立第一年便取得了很好的效果，双十一当天，淘宝天猫日销售额近766万，成为坚果品类销售冠军，品牌从此一炮而红。

图源@三只松鼠财报

由于赶上了电商平台高速发展的风口，三只松鼠连续4年取得了坚果类零食销售第一名。

打出知名度后，三只松鼠有了线下开店的想法。2016年9月，三只松鼠在安徽芜湖开了第一家线下店，取名三只松鼠投食店。开业一个月销售额240万，客单价80元。

值得深思的是，公司创始人章燎原对线下店的态度有些“奇怪”，他曾公开称：“我们欢迎你到这里来玩、来吃、来喝，甚至来调戏松鼠都可以，但是我们不建议你在这里买产品，我觉得买产品上天猫店就行了，没必要跑到店里来买。”

2017年，章燎原以“品质感不到位”为由，将当时营收最高的苏州店砸了。在砸店现场，章燎原毫不避讳地表示，“我就是作秀。”

砸店事件后，章燎原还在一次媒体采访中对传统线下门店的模式不屑一顾，“传统临街的零食店铺以前花几十年打造的系统，在我眼中一文不值，开临街店铺、小店卖零食的时代即将过去。”言下之意，线上才是零食的未来。

仅仅两年之后，三只松鼠的策略就变了，公司宣称要在2025年新开1万家线下店。公开资料显示，到2020年底，公司投食店、联盟小店数量共计1043家，相对于2018年的53家线验店，增长近19倍。

截至2021年底，三只松鼠直营门店有140家，营收达8.18亿元；加盟店累计925家，带来的营收达7.49亿元。

可以看到，直营店虽然数量远少于加盟店，但营收却与加盟店几乎相同。相比于直营模式，加盟店对于品牌方来说不仅投入低，而且还能带来加盟费收入，是很多连锁经营品牌高速扩张时的选择。

图源@三只松鼠财报

但加盟店考验品牌方渠道管理能力，加盟商自身的经营能力和资金实力参差不齐，一旦经营不善，资金链脆弱的加盟商就会首先选择关店。在三只松鼠近两年关闭的店中，多数为加盟店。

疫情之下的两年，与其说是大环境导致线下消费疲软，公司不得已关店，不如把失败的原因归咎于三只松鼠的战略的摇摆不定。

可能，让三只松鼠创始人改变对线下店看法的是良品铺子近几年的发展。良品铺子成立于2006年，最早从线下门店起家，希望“把全世界零食搬到家门口”。良品铺子真正进入发展快车道也是搭上了坚果和新零售的快车，而其与三只松鼠最大的区别就在于，一是良品铺子一直是线上线下同步走的渠道策略。

2021年，良品铺子的线上营收49.5亿元，占比为53.13%，线下营收43.7亿元，占比为46.87%。截至一季度末，良品铺子线下门店已增至3007家，较上年度末净增长33家。

与三只松鼠一样，良品铺子战略上也进行过转型。巧合的是，同样在三只松鼠提出“万店计划”的2019年，良品铺子宣布开始走高端化路线。

但为了维持品牌定位，把全世界零食尽可能多地搬到客户面前，良品铺子一直在扩大自己的零食品类。上千种品类，每一个单品都要跑通上下游供应链，因此多数情况下只能采取贴牌生产的方式。

但代工的缺点非常明显，一方面，各大零食品牌的产品大同小异，产品同质化严重，这也让品牌难以形成消费者粘度。另一方面则在于品牌很难在各个环节进行质量把控。

2021年3月时，有消费者发现在良品铺子购买的鸡肉肠中吃虫子，此事在当时冲上微博热搜榜。

定位高端的良品铺子，价格没有优势的情况下，质量还不能保证“良品”，显然对于品牌的伤害巨大。

狭路相逢

零食行业从业者向价值星球表示，零食行业是一个非常特殊的行业，一般随着行业发展，市场往往有向头部集中的趋势，但零食行业由于品类繁多，从业门槛低，产品同质化程度高、市场参与者很多，龙头企业往往已经是非常细分的领域才会出现，比如瓜子类的恰恰食品、凤爪类的有友食品、卤味类的绝味鸭脖。

从2010到2019年，我国休闲零食行业前五大品牌市场占有率不增反降，2019年仅为 24.6%。同期前十大品牌市场占有率虽然从32.5%上升到了36.3%，但十年才涨了3个百分点，几乎可以忽略不计。到了2020年，市场集中度进一步下降， 前五大品牌的市场占有率由24.6%下降至23.0%。

在这样的市场环境下，想要打响品牌，烧钱做广告、请明星代言成为很多头部企业的选择。

网红零食请明星代言费用不菲。图源@良品铺子官网

在2021年，三只松鼠的销售费高达20.72亿元左右，同比增长幅度将近21%；今年一季度，销售费用就超过了6.83亿元。良品铺子2021年的销售费用为16.72亿元，同比增长29.83%；今年一季度为5.38亿元，上涨幅度为13.98%。

一降再降的售价，和持续攀高的营销费用，也都是导致品牌们净利润不涨反降的主要原因。在2021年，三只松鼠和良品铺子的净利率仅为4%和3%。

面临相似困境的良品铺子和三只松鼠，这次盯上了细分市场。2020年5月，良品铺子联合中国副食流通协会发布《儿童零食通用要求》团体标准，随后便上线主营儿童食品的子品牌小食仙。

团体标准推出意味着儿童零食赛道走进爆发阶段。一个月内三只松鼠也推出了针对儿童的零食品牌“小鹿蓝蓝”。

业内人士认为，儿童零食对品控、食品安全和研发创新的要求更高，只有对不同年龄段孩子的生理机能、消化系统、饮食结构等进行研究，对原材料进行不断的实验和调配，才能做出孩子喜欢吃、适合吃的零食。

但目前，两家企业还是重营销轻研发，2021年，三只松鼠的研发费用仅有0.58亿元，销售费用20.72亿是研发费用的36倍。良品铺子方面，研发费用0.4亿，销售费用16.72亿，销售费用也达到研发费用的42倍。

另外，儿童零食和其他零食市场一样，也是一条拥挤的赛道，同为“网红”的百草味推出“童安安小朋友”；喜茶、奈雪、海底捞、西贝等品牌也纷纷入场，推出爆米花、冻干酸奶块、锅巴、炒米、牛肉干、坚果棒等零食产品；另外还有儿童乳制品领域的细分龙头妙可蓝多。

归根究底，整个零食市场面临的竞争空前激烈，大众对于新口味的不断追求，让后来者看到机会，也让现有玩家感到压力，如果三只松鼠和良品铺子不能找准定位，及时求变，恐怕被消费者遗忘，成为“过气网红”只是时间问题。

参考资料：

《三只松鼠首家线下店盈利怎样？我们帮你看了看》，联商网《良品铺子一季报：门店突破3000家，布局儿童零食专卖店》，中国经济网《市值蒸发270亿，关店300家，三只松鼠还能跑赢良品铺子吗？》,财经杂志《股价跌跌不休，资本持续跑路，三只松鼠怎么了？》，观察者网

长沙网红品牌｜“网红未满”的零食很忙，藏于市井的宝藏零食店

星辰在线10月4日讯(星辰全媒体记者 岳珊)“正餐不够，零食来凑。”是不少90后、00后群体的消费习惯。随着消费而催生的，是休闲零食店的多点开花。

黄色的招牌、头戴牛仔帽的卡通形象，不同于其他品牌，零食很忙不热衷于商圈，而是走向市井，真正走到了老百姓的身边。国庆期间，零食很忙的单日客单数超过31万，单日销售额实现大幅上涨。

“很忙”的零食源于一首歌

在长沙童谣里，新开铺是一份难舍的记忆。新开铺桥下的一家小零食超市，就是零食很忙的前身。“创业之初，我们几个同行就想开个小超市，做点小买卖，但是门店面积太小，就做成了零食超市。”在创业之前，零食很忙创始人晏周做了八年的房地产营销策划。起初，他并未预见零食很忙今日景象。

(从2017年到现在，零食很忙的门店已经进入了第五代。)

晏周回忆里，几个创业伙伴都没想到零食超市受到了周边消费者的认可，甚至还有人特意骑车从远一点的地方跑过来买东西。

为什么不打造自己的品牌?几个人一拍即合，便坐下来为品牌取名。当时大厅放着周杰伦的歌。有个创始人直接说，为什么不叫“零食很忙”呢?就这样，零食很忙诞生了。“很忙”的状态，一下子就让原本固态的零食生动化了。“当时品牌的VI都是花了400块钱在淘宝找的设计，现在还不知道店铺还在不在。”

晏周说，零食很忙真正意义上的首店，其实是桔园小区店。“这两个店如今还在，不过已经进行了革新。从2017年到现在，零食很忙的门店已经进入了第五代。”

“网红未满”的宝藏零食店

和文和友、茶颜悦色之类的知名网红品牌相比，主打平价零食的零食很忙一直强调民生与市井文化，只能算是“网红未满”。

之所以说“网红未满”，源于零食很忙稳扎稳打的创业风格。在2020年以前，零食很忙从未在媒体和公众平台上亮相。

(一点一滴的改变，让零食很忙越来越有网红味道。)

但网红指数居高不下的长沙，让晏周看到了未来的无限可能。品牌VI更新、门店形象换代……一点一滴的改变，让零食很忙越来越有网红味道。

“我们诞生和成长都在长沙，骨子里流淌的也是长沙血液。”在晏周看来，长沙是全国休闲视频产业发展最迅猛的地区。2017年，零食很忙刚成立，那时，长沙已拥有超2700家零食集合店，门店数超过100家的连锁品牌有8个左右。从高竞争的市场上“杀”出重围，零食很忙找到了自己的生存之路。

短短五年时间，零食很忙的门店数量达到了637家。蛋糕、辣条、水饮、速食……在不大的门店里，藏着上千种零食。消费者来这里，不仅可以购买到通勤路上的补给，还能买到休闲时光的零嘴。丰富的品类也足以满足男女老少等不同消费者的需求。

供应链、仓储……如今，晏周和他的零食很忙正在猛练“内功”。他的下一个目标，是做到一千家连锁店。

市井之中的满满烟火气

很多细心的长沙人可能早已发现，身边不知何时出现了一家家零食很忙的门店。

“零食很忙就开在我家楼下，下班回家或者饭后散步的时候都习惯去买点零食。”家住北辰三角洲的张女士说，第一次走进零食很忙，是被琳琅满目的商品所吸引。之所以成为品牌的忠实粉丝，则是因为店内的零食产品不仅品种丰富，最关键的价廉物美。事实上，因此而被圈粉的消费者并不算少数。

“家门口的零食店。”和零食很忙的气质和业态十分契合。晏周说，他希望门店能走进市井之间，走到百姓身边，满足普通老百姓、大众的需求，做最懂消费者需求和最具烟火气的品牌。

(琳琅满目的商品。均由 受访者 供图)

当然，在休闲食品的江湖闯荡，光靠懂得不足以安身立命。价值回归是他最大的初衷。“好的东西不一定要贵。零食很忙，真正用不贵的价格给消费者最好的东西。”晏周以零食很忙售卖的矿泉水为例，某矿泉水零售价格是2元，但在零食很忙只需要1.2元。价格低并不代表没品质。五年里，晏周和他的团队不停在全国寻找最顶尖的供应商，通过压缩利润给消费者提供高性价比零食。“消费者是来购买零食的，我们必须在产品上创造价值。”

说到未来的目标，晏周透露，零食很忙正在五一商圈寻找合适的门面，计划结合长沙的文化底蕴和特色零食，做出第一家形象展示店，让游客能够将湖南的味道带回他们的城市。“零食很忙流淌的是长沙血液，它第一个门店、第一个顾客都是长沙人。”晏周说，他希望未来的某一天，零食很忙能够真正代表湖南、代表长沙，做到行业领域全国第一。

短短一段路，三间零食店！风靡茂名街头的零食店，你帮衬过吗？

昨天，我们发表了一篇商业街迎关门潮，奶茶店却越开越多！茂名人对奶茶有多瘾？的文章，当中提到，茂名的奶茶店越开越多，奶茶成为年轻人释放压力的续命神器，

其实除了奶茶店，近段时间爆火的，还有零食店。

不知道从什么时候开始，

各大网红零食店开始遍布茂名各大街头，

以高凉南路为例，

几乎每隔一段路就有一间零食店，

可以说是

“街头一间，街尾又一间”，

密集的程度，令人惊叹。

茂名在线，赞29

短短的一段高凉南路，

小编就看到了

三间不同品牌的零食店。

零食搭档

赵一鸣零食

零食有鸣

虽然零食店的名字不同，

但是里面的零食品种却大致相同。

走进网红零食店，

产品种类丰富多样，

除了商超常见的零食外，

还有一些进口食品及小众品牌。

因为零食种类多且价格实惠，

所以吸引的不仅仅是年轻人，

中年老人也同样喜欢前来购买。

购买的顾客源源不断，

生意火爆。

难怪网友买着买着

就成为了老顾客

@专业捞粉七年了：本人开始也觉得矛搞头，后来我竟然成了老顾客。关键东西真的比其他地方便宜。

@喜舍：每个人进去都一大袋

@明月照清风：晚上去赵一鸣看看，人挤人吓死人，生意好到爆

便捷的购买方式和新颖的商品、

实惠的价格，

使得网红零食店迅速

在茂名各地出现并火了起来。

除了茂名城区，

像高州、化州同样也开了不少网红零食店。

高州零食舱

网红零食店越来越多，

小编在网络搜索发现，

“赵一鸣零食”、 零食有鸣、

零食搭档等品牌门店众多。

而赵一鸣零食仅茂南区就有7家门店。

你帮衬过这种网红零食店吗？

对此，你怎么看？

欢迎在评论区说说

来源：茂名在线