起商标名(起商标名字有什么诀窍)
如何起一个好的商标名称?6个方法,让你的品牌更有辨识度
莎士比亚曾经说过,玫瑰不管取什么名字都是香的。实际上并不尽然。中国有句古话,叫做人靠衣装马靠鞍。一个好的商标名称,对于企业来说,商标名称直接影响着用户对企业产品的“第一印象”。好的商标是“商品的脸”“无声的推销员”“顾客的向导”“企业声誉的象征”。
"娃哈哈"这一名称容易传播,大众化,极具亲和力。大众、亲和、健康、欢乐是其内涵。当然,也有不少人从品牌视觉(名称、吉祥物)联想角度出发,认为娃哈哈是一个儿童专属品牌,不宜向成人产品延伸。对此,娃哈哈集团认为,娃哈哈并非仅限于儿童概念,是一个儿童、成人的通用性品牌。在产品开发和市场推广实践中,娃哈哈似乎也在努力淡化其儿童概念,以便为品牌创造一个更大的发展空间。到目前为止,娃哈哈的品牌延伸是很成功的,因为其延伸并未脱离品牌核心概念。
很多研究表明,发音本身能够传达微妙的信息,比如一件物品名字的发音能表现它大小、形状、速度、清晰度、光滑度,甚至距离。
可口可乐。为什么它在全球拥有这么大的市场,即使面对众多竞争对手的情况下,依然能够有热爱它的忠实粉丝。可口可乐一直有个说法,说自己卖的不是简单的可乐,而是“快乐”,于是可口可乐想尽一切法子“开启快乐”。可口可乐就凭借着这种品牌理念,以数百亿的市值成功坐稳世界最有价值的品牌榜首。
一个好的商标名称,必然是要内容积极的,寓意要深刻,使用性要强,读起来朗朗上口;如果可以把情怀注入商标中,那么对于品牌宣传来说是百利而无一害的;亦或可以将你个性的东西放进商标中,久而久之会在发展的道路上带来独特的动力;而将名称发音和产品特性完美匹配的话,对于提高品牌辨识度是十分有利的。
如何起一个好的商标名称呢?
不妨试试以下6个方法:
方法一:具象法
所谓具象,就是让人一看名字就能想到具体的事物。比如你做童装生意,取名小猪,猫咪,或者叫机器猫,等等。当然,取名的方向是对了,但是……当你把这些名字交给商标代理公司的人帮忙查询的时候,他们会很无奈的告诉你,这些名字都被人注册了!您再想想其它名字吧……实际上可以以此做为词根,加上形容词、名词、量词、动词、宾词,甚至也可以是语气词作为前缀或者后缀,组合成为一个新的名字。举个例子:蓝色小猪,小猪跳跳,小猪快飞,小猪嘟嘟,等等。这样一来,思路是不是就打开了呢?
方法二:讲故事法
在2014年,互联网上有个卖空气净化器的品牌,叫三个爸爸。“三个爸爸”这个略显搞笑无节操的名字,不论从产品属性,还是名字寓意,都没法和空气净化器关联。但是……这个名字背后的故事是,三个奶爸,为了让自己的宝宝每天能呼吸上新鲜的空气,立志做一款为天下宝宝的健康的空气净化器。故事是不是很感人,是不是很负责,是不是很有情怀?通过商标名字讲故事,让消费者对品牌产生信任与好感。
方法三:叠词法
这个方法比较简单,首先找与你行业相关的关键词,然后用副词、名词等进行ABB,ABAB,ABCB等方式叠加组合。比如滴滴,陌陌,房多多,爱屋吉屋,等等。这些都是典型的例子。
方法四:关键词法
有一些客户对某个字比较喜爱,那么就以这个字为词根,再找一些比较常用的词来组合形成新名字。如茶先生 ,茶妹妹,茶多多等。
方法五:量词法
最近几年用的比较多的一种取名方式。因为它同时具备有前面提到过的具象法核心具体事物,然后再加量词,那么就很容易被用户理解记忆。如一朵棉花,三只松鼠,六个核桃,七匹狼,八马,九朵云,等等。这种取名方式的好处,首先是你可以把你喜欢的事物或者动物包含到商标名字中;其次,就是这样的名字比较独特也接地气,能够在众多的名字中脱颖而出,而且容易做概念包装用于市场推广。
方法六:流行词法
这个方法主要指的是网络热词,既然是网络词,那么知道的人就特别多,申请抢注的人也会非常多,所以注册成功的机率极低。而且也并不是所有网络热词都可以注册商标的。
给商标起个好名字,有多重要?起个好名字,胜过百万宣传!无论是创业者们,还是跨国公司们,要想取得成功,给商标取个好名字是关键性一步。
专业知识每日分享
商标局官方网站提供的集体商标使用管理规则范本的第七条、第八条,证明商标使用管理规则范本的第十四条、第十五条涉及集体/证明商标被许可使用人的权利和义务,其中的“其他权利”“其他义务”应该怎么表述?
答:商标局官方网站提供的是集体/证明商标使用管理规则的参考样本,“其他权利”“其他义务”字样是为了提示集体/证明商标申请人可以根据自己管理的需要,对集体/证明商标被许可使用人设定更多的权利、义务。如果有,应明确权利、义务的具体内容;如果没有,应将“其他权利”“其他义务”字样删除。
有任何关于商标的问题可以私信我,我会一一解答[谢谢]
少有人知道的16种商标起名技巧
日本索尼公司董事长盛田昭夫说:“商标就是企业的生命。”
中国企业界的传奇人物、脑白金的创始人史玉柱说:“虽然名字不是唯一使产品做好的依据,但是这是核心的重要的一个环节,凡是做好的产品,大多数名字取得不错。”
一个好的品牌名,能改变一个品牌的命运。在日趋激烈的市场竞争中,它能助力企业在众多竞争者中脱颖而出,抢占消费者心智,提升产品复购率,能帮你省掉数十倍的广告宣传费。
那到底该如何给品牌起一个赢在起跑线的好名字呢?
这里给大家分享16种简单实用的品牌商标命名法,其摘自意动力品名战略咨询的“超级品名”中《意动力品牌商标28种命名法》。
品牌命名的原则要取出一个好的品牌名称,可以参考以下6个原则:
1) 简单好记;
2) 符合品牌发展战略;
3) 有特色;
4) 寓意好;
5) 能体现产品属性或传达利益点;
6) 能注册。
这6个原则,1、2、6项要尽量符合,其余3个原则是有则更好,没有也不用强求。
切记,好的品牌名,第一条原则就是要简单好记,最好能让消费者一眼记得住。
16种品牌命名法方法 1:中式老字号命名法
餐饮、食品、服装、药店、旅馆等行业,尤其是有一定历史的企业或店铺,比较喜欢采用老字号命名法。
古人做生意开店,对店铺招牌的名字比较有讲究,多选用一些寓意好的字眼,基本上离不开56个吉祥字:
“ 顺裕兴隆瑞永昌,万亨元利复丰祥。泰和茂盛同乾德,谦吉公仁协鼎光。聚益中通全信义,久恒庆美大安康。新春正合生成广,润发洪源厚福长 ”。
其中饭馆多用“居”和“楼”字,药店多用“堂”字,绸布店多用“祥”字,钱庄多用“恒”字。
如果要取老字号类型的品牌名,可以参考这56个字,像全聚德、恒源祥、同仁堂、庆丰等老字号,均是如此。
方法2:古文诗词命名法
“百度”名字源自于辛弃疾《青玉案·元夕》中的“众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处”;
“宜家”名字来自《诗经》“桃之夭夭,灼灼其华。之子于归, 宜其室家……”;
“杏花村”名字源自唐代诗人李牧的《清明》:“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”。
从古文古诗词里挑选品牌名,尽量简单直白为主,否则不容易理解和记忆。
比如“露华浓”,这个品牌名来自于李白的“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”,虽然寓意好,但知道这个出处的消费者相对却不多。在不知道出处的情况下,这个名字显然不太好记。
由于现在能被挖掘的古诗词已经被挖掘殆尽了,我们容易想到的,别人早已抢先注册,怎么办?
可以考虑从古文中寻找,找到后可以直接用,也可以组合用。
诸葛亮在《阴符经集释》中说“天机也,故黄帝得之,以登云天”,这句话中就可以提炼出一个品牌名“帝云天”,用在茶叶、香烟等产品上都不错,尤其是产品原产地有黄帝传说的地方,如黄山,传说黄帝在此修炼而得名。
方法 3:品类特征命名法
这一类的品牌取名,可以采用姓+品类名,比如周黑鸭,“周”是老板的姓,“鸭”是产品的品类,说明以鸭为主,“黑”是产品的颜色特征;
可以采用情绪+品类名,比如喜茶,“喜”是一种欢乐情绪,“茶”是产品的品类名;
可以采用人群+品类名,比如“农夫山泉”,“农夫”是有田野农家属性的人群,“山泉”是矿泉水的品类名;
可以采用感觉+品类名,比如“可口可乐”,“可口”是口感,“可乐”是产品品类名。
也可以采用产品特征+品类名,比如意动力曾取了一个做特色炖牛骨的商标名叫“犇骨头”,“犇”字是三头“牛”的组合,寓意“强大,牛气”,与品类“骨头”组合在一起,一看就知道是做牛骨头的。
或者可以反过来,品类名+利益暗示,以意动力为一个礼品店起的品牌名“礼莫愁”为例,寓意送礼不发愁,音同金庸小说中的人物“李莫愁”,比较简单好记,如果将这个品牌名作为店铺招牌,消费者一看就明白这店是卖什么产品的,也容易记忆。
方法4:熟悉物体命名法
利用大家熟悉的物体注册为商标。比如锤子手机、钉钉、糖纸甜品、小罐茶、斑布、蓝瓶咖啡等,使用生活中常用到的物品做品牌名。
相对于用字词组合的新名称,这类名称大家都十分熟悉,简单好记,而且还能让消费者没有隔阂,倍感亲切,达到借势知名度和好感度的效果。
除了日常用品,往大的看,可以使用自然界的物体和现象,日月星辰、蓝天白云、江河湖海、风雨雷电等皆可用,比如金太阳、阳光、蓝月亮、白云山、海尔、长江、扬子江、千岛湖、三星、七星、水王星、雪花啤酒、雨润、东风汽车等;
往小的看,可以用各种粒子、元素,比如36氪、新氧、金点原子等;
甚至东西南北方位都以用,比如新东方、南方黑芝麻糊、西贝、北面等。
这些生活中、自然界的,甚至是人造的物体,比如长城、黄鹤楼等,只要是还没有被注册为商标的,都可以申请注册,已经被注册的,可以通过增字、改字等方式重新组合后注册。
方法5:故事相关命名法
有人说,对于一个品牌来说,最重要的是要会讲故事。讲产品的故事,讲品牌的故事,讲创始人的故事,通过故事,能够更好地与消费者做沟通,拉进与消费者的距离,获得认同和信任。品牌起名同样如此,很多知名品牌的名称,要么来自于历史典故,要么来自于知名小说,要么来自于创始人的相关故事。
比如“阿里巴巴”,来自《阿里巴巴与四十大盗》的故事,简单好记,朗朗上口,还蕴含着“芝麻开门”的深层寓意;
“狗不理”包子,来自创始人“狗子”的故事。据说,狗子做的包子好吃,生意特别好,忙得团团转,路过的熟人跟他打招呼,他都没工夫搭理;
“星巴克”,来自于小说《白鲸记》里的人物名;
“耐克”,来源于古希腊神话中的胜利女神尼姬(Nike);
“人头马”,来源于希腊英雄的导师人头马喀戎;
“旺旺”,据说来自于创始人梦里的小黑狗;
再比如“奈雪的茶”,背后有一个爱情故事。
讲故事作为消费者最容易接受的方式,能让品牌鲜活、生动起来,有利于理解、记忆和传播,是一种很有价值的品牌命名方法。
方法6:属性特征命名法
品类名是直白地告诉你这是哪一类产品,而体现产品属性的品牌名,不一定要带有品类名,只要能体现产品某一方面的特征就可以。如:
“宝马”,虽然不带有“车”这一品类,但“马”这一坐骑属性和车是一致的,都是交通工具,而且“宝马”能给消费者一种高贵、高端的感觉;
“奔驰”和“保时捷”,都能体现汽车的属性特征,“奔驰”是汽车快速行驶的状态,“保时”体现了快速,“捷”有“敏捷”、“快捷”之意;
“脑白金”,一听就知道和健康有关,和其“改善睡眠”的功效吻合;
“拼多多”,不直接说“团购”,但“拼”是团购的特征;
“植护”,“植”是植物的意思,虽然没有讲产品的具体成分,但属于植物的范畴,就能给消费者以天然安全的感觉。
再比如意动力品名战略咨询的品牌名“意动力”,“意”是创意、想法的意思,能体现广告与品牌咨询行业的属性特征。意动力,创意是引爆销量的动力。
方法7:创始人命名法
进入中国市场的国际品牌,有很多都是以创始人的名字来命名。
比如Disney(迪士尼),由Walt Disney(怀特·迪士尼)与其兄Roy Disney(洛伊·迪士尼)创立;
Mercedes-Benz(梅塞德斯·奔驰),是以公司创始人之一、现代汽车的发明者之一 Karl Friedrich Benz(卡尔·费利特里奇·本茨)的名字命名;
Chanel(香奈儿)是由Coco Chanel(可可·香奈儿)创立;Adidas(阿迪达斯)由Adolf Adi Dassler(阿道夫·阿迪·达斯勒)以自己的名字命名。
我国本土品牌,也有不少以创始人名字或名号来命名的,像李宁、王老吉、马应龙、王守义、张小泉、张裕、雷允上、许留山、李子柒等。
当前是一个比较适合打造个人IP的年代,而品牌名用创始人的名字,将一个品牌绑定到个人IP上,会在一定程度上提升消费者对品牌的信任,潜意识会觉得“创始人没有足够的自信或诚信的话是不会用个人名字作为品牌名的”。
不过,创始人的名字最好取得还不错,过于普通的话,大众识别性相对较低,比如有的人名,全国有近30万重名的。
方法8:美好祝愿命名法
有些品牌名本身带有美好祝愿的字眼,让人看后有一种吉祥如意、欢欣喜悦的感觉,这样亲和度更高,更容易拉近与消费者的距离。
老字号品牌名在这方面尤其注重,像我们在前面“中式老字号命名法”中提到的老字号常用56字中的瑞、祥、泰、和、美、安、康、福等字,都可以用在品牌名中,如瑞蚨祥、老凤祥、周大福等。
除了老字号,更具现代感的品牌名也有很多带有美好祝愿字眼,如:
“可口可乐”名称中的“乐” ;
“美的”名称中的“美” ;
“娃哈哈”名称中的“哈哈” ;
“福临门”名称中的“福” ;
“幸福西饼”名称中的“幸福” ;
“吉祥馄饨”名称中的“吉祥”等。
讨个吉利,是我国的传统习俗,也是大众的普遍心理。不管是出于对美好的向往,还是因为有点迷信,带有美好祝愿和使人产生美好期望的字眼总是受欢迎的,具有正面、积极、乐观的传播效果,是品牌命名的重要方法之一。
方法9:利益功效命名法
以消费者使用产品后能获得的利益或效果来命名,如日化用品类:
海飞丝,头发丝丝飞起的顺滑感觉;
飘柔,头发轻飘而柔顺的感觉;
清扬,头发清爽飞扬,去屑后的美好感觉;
舒肤佳,使用后肌肤舒服的感觉很好;
立白,使用后立变白,净衣的效果很快很好……医药保健品类:
肛泰,让你肛门舒坦;
可立克,可以很快见到效果;
珍视明,让你的眼睛变得明亮;
康必得,让你重新获得健康;
妇炎洁,妇科炎症洗洗更健康;
洁尔阴,清洁护理你的……
除了日化和医药保健领域,其它品类产品同样适合,像美加净、香飘飘、背背佳、好记星、绝味、帮宝适、贝因美等,同样带有与使用效果相关的利益点。
在功能效果上,还可以用暗示法。比如功能饮料“红牛”,给人以强劲有力的感觉。
另外,像意动力起名的“抖擞咖啡”,据调查显示,消费者购买咖啡的原因排名第一的是提神,而“抖擞”精神则有暗示提神的效果。
方法10:原料成分命名法
用产品的主要原料或者其所含有的主要成分来命名。如:
“鲜芋仙”,用新鲜的芋头为食材做的美食;
“21金维他”,一看就知道能够补充维他命;
“稻香村”,给人一种充满稻香的乡村气息等。但这类商标注册要注意,原料成分的前后要加文字,因为商标法规定“仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的”不得注册为商标,所以要添加辅助字。如:
“全棉时代”,品牌名给人一种采用“全棉”材质的感觉,但如果你直接用“全棉”注册就有风险,加上“时代”就容易通过;
“东方树叶”,茶叶确实是“树叶”,但没有显著性,直接注册比较难,但加上“东方”就能通过注册;
“五粮液”,虽然能看出原料来自“粮”食,但加上“五”和“液”就能够通过注册。
方法11:产地相关命名法
带有产地名的品牌,烟酒比较多,酒类如贵州茅台、泸州老窖、青岛啤酒、哈尔滨啤酒等,香烟类如上海、南京、玉溪、黄山等,这些品牌的存在有一定的历史原因,现在再去注册就很难了。
商标法第十条第二款规定对“县级以上行政区划地名或者公众知晓的外国地名”禁用,所以可以考虑非行政区划的山川河流、县级以下的“行政区划地名”、非公众知晓的外国地名,比如喜马拉雅、百岁山、千岛湖等。在地名的使用上,也可以采用替代策略,如:
“北京”用不了,可以用“京”字开头,像“京东”;
“上海”用不了,可以用“沪”,像“沪上阿姨”;
“韩国”或“首尔”用不了,可以用个“韩”字,像“韩都衣舍”、“韩后”等。
方法12:常用称呼命名法
我们日常生活中对某一种关系或某一类人的常用称呼,也可以用来注册商标,成为品牌名。如:
“老干妈”辣椒酱,“老干妈”会给你一种亲切感,其平易近人的品牌调性对辣椒酱这一品类产品十分吻合;“外婆家”餐厅,同样会让你倍感亲切,有一种家的感觉,而且“外婆”能让很多人联想到记忆中的美好味道。
如今类似老干妈、外婆家之类的品牌名早已被抢注一空,但可以在称呼的前后加上品类名或创始人的姓名。如:
米老头,品类+称呼;
爸爸糖,称呼+品类;
媛娘娘,名+称呼;
鲍师傅,姓+称呼。
方法13:数字相关命名法
纯阿拉伯数字命名,如999(感冒灵)、360(金融)、1688(采购批发网)、8848(手机)、7-11(超市)等。单纯数字商标,数字要在2个以上,而且如果没有显著特征的话,也容易被驳回,所以可以考虑数字加辅助字词。
数字开头,可以加品类,比如“三一重工”;
可以加人,比如“三个爸爸”;
可以加动物,比如“三只松鼠”、“七匹狼”;
可以加植物,比如“三棵树”、“五月花”、“六个核桃”;
可以加效果,比如“七分甜”;
可以加量词,比如“85度C”、“三顿半”等。也可以在品牌名后加数字,比如“国窖1573”,其中“1573”是创始年份;“海普诺凯1897”,其中“1897”同样是创始年份。这类商标的好处是,通过品牌名本身,就能有一种历史感,专注感,进而提升信任感。
方法14:动植物命名法
植物类,如:
苹果、小米、花椒、土豆、西瓜、瓜子等。
动物类,如:
熊猫、鳄鱼、龙虎、骆驼、小熊、大白兔、金丝猴、蚂蚁金服、凤凰传媒、公牛等。
为什么很多品牌喜欢用动植物来做商标名?
因为这些动植物,都已经大名鼎鼎,它们的名字都是大众耳熟能详的,又简单好记,可以省去很多钱和时间去打知名度,既然可以“占便宜”,何乐而不为?
当这些个动植物名都被抢光了怎么办?可以在动物名前加字,重新组合,比如天猫、金鸡、搜狐、搜狗、路虎、雅虎、飞猪、途牛、菜鸟、闲鱼、艺龙、森马、七匹狼、红蜻蜓、白象、飞鹤、斗鱼等等。不光十二生肖一个都跑不掉,天上飞的,地上跑的,水中游的,都可以用起来;也可以在动物后面加字,比如雀巢、驴妈妈、马蜂窝、虎牙、猫扑、青蛙王子、袋鼠妈妈等。
当然,还可以在植物名前后加字,像六个核桃、三棵树、花西子、桃花姬等。
方法15:历史人物命名法
除了世人耳熟能详的动植物名称,中外大名鼎鼎的历史人物名,同样可以作为品牌商标使用,这等于绑定和借势了名人的个人IP,简单好记,有利于品牌的传播推广。
像我国知名的历史人物杜康、秦始皇、成吉思汗、张仲景、华佗、鲁班、曹操、唐伯虎等,包括一些传说中的历史人物,西施、貂蝉、黄道婆、愚公等,神话故事中的人物哪吒、女娲、盘古、嫦娥、七仙女等,都被注册成了商标;
外国比较知名的历史人物,诺贝尔、牛顿、拿破仑、伊丽莎白、莎士比亚、哥伦布、柏拉图等,也被注册成了商标。
虽然这类知名人物几乎被抢注一空,但还可以选出一些知名度没那么高却寓意好的历史名人的。比如利用这种命名方法,意动力的取名案例“福楼拜”。福楼拜是世界闻名的作家,被成为“西方现代小说的奠基者”,代表作为世界名著《包法利夫人》。“福楼拜”不仅有名,而且字面意思比较好,比较适合做餐馆、酒类的品牌名。
用历史人物注册商标,可参考的《商标法》第十条一款(八)项规定:“下列标志不得作为商标使用……有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。”只要不违反这一条,还是很有机会的,但要注意的是,不能以当代或现代的人物名注册商标,如鲁迅、老舍、李小龙等。
方法16:身份职称命名法
不管是不是和产品的行业属性相关,自古以来的身份职称也是可以注册为商标的。如:
古代的帝王、吾皇、皇后、贵妃、公主、公子、太子、太医、太师、御医、将军、师爷、护卫、侍卫、管家、总管、掌柜、小二、员外等;
现代的总统、外交官、老板、医生、护士、小姐、店主、保姆、大厨等。如果这些名称已经被别人抢先注册,或者因没有“显著特征”被驳回,你可以在职称的前面加上姓或品类属性,如李医生、李小姐、王御医、水管家、牙护士等。
意动力的起名案例中,有一个纯棉材质护理用品商标“棉侍卫”,就属于这个类型。
......
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