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新兴市场网上算命火热 中国世代撑起千亿「迷信市场」

「你会为我去陶白白搜星座吗？」近月，星座博主陶白白成为内地微博热搜，再次引发中国内地对占卜星相的热议。与欧美年轻人迷上占星相似，不少内地年青也热衷于占卜算命。微博上关于星座话题的讨论已逾103.3万次、小红书上搜索塔罗占卜则弹出逾7万个记录......如今，内地新世代悄悄成为各类算命的主力消费者，网上算命更发展成另类新兴产业，并延伸出林林总总的崭新商机。

今年3月，网易数读一项网上算命调查显示，八字算命、星座罗盘和塔罗牌占卜最受欢迎，周公解梦、姓名测命、手相面相测命也备受追捧。在30岁以下年轻人受访者中，多达62.05%表示曾有过星座罗盘和塔罗牌占卜经历。这些人之中，有过线上但从未有过线下算命的比例为37.82%，远高于仅有线下算命的 7.09%。

曾在陶白白频道搜索星座资讯的内地大学生表示，虽然这有点像上一辈般迷信，但认为还是有分别的。他解释：「我的许多朋友也有收看陶白白的频道，但他们并不完全相信他，我们更多视它为一种心灵安慰。」亦有人认为这些算命网红更像是「精神按摩师」，并为迷茫的年轻人进行「谈话SPA」，帮助他们重新找回人生方向。

有在香港读书的内地生表示，今天的年轻人比以往任何时候都跑得更快，没有人愿意落后。因此他们对错误的容忍度降低，失败的成本变得更高。迷上网上算命两年的他坦言：「学习中犯了错误，假如这只是我星座预言的厄运，有助于减轻我的（心理) 负担。」

内地网上算命深受年轻人欢迎，连红杉资本中国、腾讯等大企业纷纷参与涉足这个业务。目前在中国经营的算命企业约有175家，其中31家成功获得投资资金。其中，由北京力拓飞远科技有限公司研发的「测测星座」，正是目前内地最大的星座社群手机程式。城市聚集了一批算命师、塔罗师、占卜师等，提供看星盘、传统八字算卦等，应有尽有，他们还会在直播中与顾客互动，衍生出不少消费。

有分析指，这个现象其实并不难理解，因年青人面对现时充满压力的社会环境，正在努力压抑自己的焦虑和困惑。自去年以来，内地社会出现「内卷」、「躺平」等流行用语，用来表达当今竞争激烈的社会导致零和游戏，而出现的消极态度。由此看来，中国内地与欧美年青人迷上占卜星相的原因或者相近，主要来自压力和对未来的不安感。

「迷」彩化妆品市场

在Z世代最喜欢的影片平台Bilibili，#塔罗 标签影片的观看次数超过1600 万次，而#星座 的播放次数则更超过二亿次。有见及此，不少企业纷纷推出产品满足这种年轻人的迷信和神秘主义胃口。除了上述的网上算命外，近期风水、十二生肖和塔罗牌等概念，亦成为了内地Z世代美妆市场的潮流。不少品牌纷纷加入相关元素，务求在这个新兴市场分一杯羹。

过去一年，越来越多受占星术、风水和塔罗牌等概念启发的化妆品产品出现在内地各大美容社交媒体和购物平台上，冀将古老、迷信转变为时尚、社交潮流的概念产品。例如，拥有大量中国粉丝的韩国美妆博主Pony Park与MAC Cosmetics合作，推出了以塔罗牌为主题的彩妆系列；内地著名美妆网红Benny董子初亦推出了名为「玄学课堂」的影片系列，分享灵感来自阴阳二元论和希腊罗马神话的产品和香水。

此外，内地美妆品牌完美日记去年也推出了以锦鲤为主题的眼影调色板，引发了「幸运妆容」的热议。市场顾问公司Double V Consulting创办人Miro Li表示：「Z 世代在生活、工作和学习方面都面临挑战，他们感到迷茫、孤独，无法自己找到答案。这就是为什么他们自然而然地转向神秘寻求答案。」

千亿市场下乱象丛生？

高人汇创始人袁钰膦估算：「中国约有14亿人口，16至50岁的目标使用者占比约45%，其中付费用户约16%，他们年均占卜算命最低消费为1000元，合计下来，就是一个逾千亿元的市场。」

据了解，内地90分钟算命根据命理师的级别不同，价格介乎880至2000元。2018年，内地自媒体「神棍局」的网上家居风水课一节为人民币299元，开课一个月不到，购买人次近8000人。当年「神棍局」旗下两个公众号给团队创造了1400多万人民币的收入。此外， 测测星座创办人任永亮早前透露，该平台的许多素人咨询师因为平台获得了流量和营收，其中最顶级的年收入接近200万人民币。除此以外，开设培训课程、举办线下活动、与广告商合作也带来重大盈利。

然而，此一庞大的利益市场也是良莠不齐，借助行销急速变现、趁机敛财的人不在少数。神棍局因指京望SOHO风水不好，遭2019年对方起诉，最终旗下两个微信公众号「 s神棍局s」及「神棍局军师策」于翌年被封号，当时这场沸沸扬扬的争论也让许多人关注到网上占卜这个行业。

去年底，有女子因迷信网上占卜被骗250多万元的新闻疯传，引来人民日报发文点名批评网上占卜。其后，在B站等平台搜索相关词汇，均会出现「内容仅供娱乐，请勿轻信」的警告字眼。近月，淘宝、闲鱼等网上交易平台也遮闭了玄学相关字眼，有声音指出「因为行业太乱了，很多人上当，容易发生各种纠纷。」在内地网上算命及占卜星相等民间小习俗，在互联网经济高速发展的带动下，已发展成吸金力惊人的产业。这到底是导人迷信？还是年轻人之间无伤大雅的次文化，给予人们心灵安慰？未来的确值得继续留意。