恒大好企业八字经是啥(恒大八字方针)

互联网时代，企业起名也要看“生辰八字”

一、一个好名字引发的红利

给企业或产品取名，往往是让人头疼的事情，就像是给自己的孩子取名字一样谨慎。这些之所以关键的原因在于，一旦起好名字就很难再轻易做改动，而名字又恰恰是品牌在发现阶段给人留下深刻印象的第一步。

名字为什么重要，slogan可以更换，产品可以迭代，甚至CEO都可更换，唯独名字：一旦推出很难更改！

就拿我自己的项目来举例说明一下。

我之前从百度出来创业，做的第一个项目叫「叫个鸭子」，北方创业圈知道的会比较多。我们从做这个项目到小有名气，只花了 60 天左右，名字占了很大的因素。

因为有趣好玩，快速形成了年轻人的一种社交话题，迅速在微博、微信、朋友圈的传播。导致当时很多人把我们去作为一个事件去研究。

听我现在招的几个同事讲，他们上大学的时候，在管理学课上老师还专门拿我们做案例去讲。

叫个鸭子这个名字之前，我们想的名字是「老婆鸭」，想借势“老婆饼”。这个名字没有采用，因为发现现在的年轻人都很寂寞。他们需要一些素材在朋友圈去社交和炫耀，去表达和参与。

如果用了老婆鸭，其实失去了跟年轻人沟通的桥梁。今天很多的互联网品牌，之所以能够起来，是因为他们知道在跟谁对话，这个非常重要，因为知道跟谁对话，才知道要说什么。。

我一个好朋友买了叫个鸭子产品之后，发了一个朋友圈，说今天是周五叫个鸭子，犒劳一下自己。我看到了就给她发微信，说你这句翻译过来是不是今天很寂寞，想找一个人来陪。

朋友听了哈哈大笑。就是说我其实有击中她内心想说的东西，也证明这个名字能跟用户去产生很强的互动和共鸣。

最后我们统计过，90%的用户买了之后都会在朋友圈晒单，而如果用了老婆鸭就根本不可能，没有办法帮助用户表达他的情感。也不会有这么好的传播效果。

这就是一个好名字红利的最直接体现。

二、好名字要符合时代需求

谈到怎么起一个好名字之前，首先要了解一下名字的发展历程，了解一下我们今天所处的一个环境和竞争格局。

先来感受一下这些建材行业的名字：

瓷惠到家 梅克伦堡 法蒂纳 佰宜杰 铂尔菲 罗浮威尔

京士顿山 思格特 玛奇朵 伯戈斯 欧铂雅 塞丽雅

金丝玉玛 嘉利雅 米禾尔 迈森英伦 莱纳斯 墨客陶

现在，闭上眼睛停顿5秒钟，你能想起来几个名字？

在新媒体时代做品牌做营销，其实竞争格局已经发生了很大的变化，获取用户的成本，品牌传播的成本增加了很多，因为大家都分散了。用户也不是在被动的选择， 他需要你给他一个积极的理由。

大家都很忙每天的信息太多，没有太多时间去记别的东西，如果你是一个很传统的名字，一闪而过，根本留不下印象。其实你可以回忆一下，今天上下班，经历过那么多的广告牌，现在还记得几个？

为什么说一个好的名字质量很高，因为现在 90% 的广告几乎没有人看，甚至 90% 都说低了。普通名字与有特色的名字之间相差 17 倍的记忆量。

建材行业的名字，其实没有错，只不过是上一个时代的东西。比如说像做家纺的富安娜，在当时那个竞争环境，中国人很重洋媚外，起一个像外国品牌的名字，可能会更好销售。但现在可能就不一定了，每个时期都有各自的特色。

我的好朋友，感觉要火的CEO 马源，把中国企业的品牌名称总结成4个发展阶段。

第一代名字的特点是：难记忆、难识别、略土

比如：华强、中信、恒大 等等，名字往往伴有华、信、恒、威、正等这些伟大光名正义的字眼。

这些名字发源于七八十年代，现在叫这些名字的企业，基本都聚集在房地产、IT通讯、矿业等传统高壁垒、高门槛且刚需的行业。如果是在快速增长和竞争消费领域，很难想象有品牌名会叫：中信烤鱼、恒大奶茶、华强小龙虾。

第二代名字的特点是：略微洋气，但仍然难记

比如：飘柔、慕斯、萨利亚、诗图、莉亚 等等，没有之前那么吐了，但因为带着翻译腔，所以显得很难记忆。

上面列举的那些建材行业的名字大多属于第二代名字。说到这里，顺便问一下，那些名字你还记得几个？

第三代名字的特点是：好记、有调性，且品牌关联感强

比如：瓜子二手车、小狗电器、大象安全套、斑马精酿啤酒、三只松鼠等等。名字+品类，或者是生活里喜闻乐见的东西，很容易记忆。

这一代名字主要是伴随着消费升级和移动互联网这一波浪潮而兴起的。

第四代名字的特点是：好记、自带流量+洞察

比如我起的两个名字：你说的都对、没想稻。这两个我在下文都会具体的来讲。

关于什么是自带流量，放一个比较落地的民间案例，你就知道了。

大家仔细看上面的图，这是几家并排开设的超市，其中一个超市老板灵机一动，给自己的超市起了个名字叫「超市入口」，于是想找超市在哪里的不明真相的群众就纷纷进入了「超市入口」。

三、好名字起名手册

那我们来看看究竟哪些名字算是好名字呢？

这些是我觉得比较好的名字：

赶集网| QQ | 微信 | 微博 | 小米 | 苹果 | 淘宝 BOSS直聘 | 香飘飘 | 可口可乐 | 哇哈哈

奔驰 | 一条 | 宝马 | 等蜂来 | 饭扫光

今日头条| 什么值得买| 滴滴出行

好奇心日报 | 下厨房| 三只松鼠

支付宝| 汽车之家| 很久以前

花点时间 | 去哪儿等

比如「Boss直聘」就很明确，业务讲的特别清楚。一看就知道是干什么的，也能区别和其他竞品的特色，还有今日头条、什么值得买、滴滴出行都是特别好的名字。

下面是我起过的部分名字：

“见人有一套”，是一个教人如何穿搭和化妆的微信公号。

“假装大导演”，是一个电影类的影评微信公号。

“斑马精酿啤酒”，是一家新锐的精酿啤酒品牌，斑马身上有一个超级符号，黑白条纹路。

“叫个鸭子”，业务是外卖烤鸭，这个知道的人很多。

“一朵棉花”，是家居棉制品。

“正好有空”，是一个线上兴趣爱好学习的公号，世界很美，而你正好有空。

“你说的都对”，是一家新媒体营销公司，slogan是我们再想想，听ceo每次去甲方提案，都会成为焦点。而且也经常被行业榜单提及称最有趣的广告公司，另外他们的周边确实也很好。

“拍大牌”，一家奢侈品拍卖的app。

“每晚家居”，是家居生活品牌，目前的产品在小米米家有销售。

“启动键”，是一家健身的场馆。

“从A开始”，是一个线上英语培训的品牌。

“没想稻”，能让宝宝多吃一碗饭。没想稻是一家只卖真五常大米的品牌，最近刚刚完成一轮8000w估值的融资。

“感觉要火”，是一家新媒体培训公司，培训各种文案、品牌等内容，我也是他们的讲师。

事实上，好名字有3个标准。

第一就是有品类、感受和辨识度。

一朵棉花这个名字，很多人在没有见过产品的情况下，也会觉得很天然很舒服，很自然很健康，也能知道是做棉织品的。这就是好的名字，有品类、感受，也有心理暗示在，比如什么值得买，你可能就天然觉得他推荐东西值得信任。

第二是容易记忆和传播。

“等蜂来”因为电影大热变得非常容易记忆和传播。联邦调茶局很巧妙地借助了谐音。“你说的都对”，是我给一个广告公司起的名字，他们的 slogan 叫我们再想想，切中了甲乙方间的沟通矛盾，用这个去化解比较讨巧。

当时某互联网公司负责市场的老大听到这个名字时就笑了出来，说我想和这个公司聊聊，给点活让他们试试。试完了发现活好还不粘人，继续再给活，目前在广告界已经算是一个网红了。

第三点是有反差，认知关联性。

比如说没想稻，他的 slogan 是「没想稻你是这种米」，有很强的口语关联性，而且他可以成为任何品牌，比如说没想稻什么什么那么好。

正好有空也是，在生活中有很强的关联。这是我的好朋友坤龙老师的公众号，他是我最佩服的新媒体运营高手。他是做培训的，如果你正好有空，就可以来学习一下他的课程。香飘飘和饭扫光也有很强的场景感。

四、起名的忌讳与技巧

起名字当然也有一些忌讳。如果你真的是想做品牌，我不建议去跟随别人创造的品类。

比如有公众号叫餐饮老板内参，他们出名之后就来了一堆外卖老板内参等等。用户看到第一眼就是山寨，会失去很多对你的期望。包括我们当时叫个鸭子正火的时候，有一个山寨品牌\"叫个鸡\"，这个名字就太过了，我们是刚好踩在那个线上。

另外就是大家不要用英文名字，也不要用生僻字。

西北莜面村花了很大力气去告诉消费者中间这个字音。深夜发媸这个很多人都会读错。包括大龙燚火锅，我上次在成都跟他们创始人吃饭，他们也很头疼中间这个名字。当时他们觉得四个火，跟火锅很匹配。但在传播过程很多人都把它读成大龙岩，其实念 yi。

而起名字可以从以下4个步骤着手：

对自己产品、所在行业、用户痛点深度剖析

逼死自己和小伙伴

真实目标用户测试

注册保护画LOGO忆量

1、对自己产品、所在行业、用户痛点深度剖析

取名字时，我自己的思考是去研究产品的本质是什么，身上有什么独特卖点，以及产品的延伸服务。用户对你的心理认知是什么，你就是什么。

拿没想稻来举例。其实市场上五常大米 90% 都是掺假的，那么没想稻的核心价值就是真的五常大米。这个卖点其实也挺搞笑的，就是没想到我们是真的卖五常大米。

「没想稻，你是这样的大米。」这是我们第一阶段的 slogan。在第二阶段传播的时候我们用到了另一句文案「没想稻，能让宝宝多吃碗饭」，结果发现妈妈对这个产品的认可度非常高。

所以我们就发现在用户心理认知当中，我们是一个宝宝喜欢吃的米。所以我们的 slogan 就变成了「没想稻，能让宝宝多吃一碗饭」。

2、逼死自己和小伙伴

就是要大家开脑洞。在公司里老板去给大家去讲解品牌、产品核心卖点等等细节，然后我们每个人去回去想 10 个名字。

想名字的过程可以用一些工具：百度、微博、大众点评、简书、片刻、MONO、一个、花瓣等文艺app，查询好的关键词进行联想。或者是通过产品定位，查找用户习惯及口头禅进行联想，比如：滴滴、去哪儿、叫个 鸭子、没想稻、淘宝、什么值得买、今日头条等等。

总之限定时间1天，每个人去回去想 10 个名字。如果团队有10个人，第二天就有100个名字可以讨论，然后再进行思维扩散、评估和筛选。不断重复，直到你找到一个名字，有就是他了的这种感觉。

3、真实目标用户测试

起完名字之后一定要去测试，看大家的反应。找目标受众，至少要100人起， 按照年龄、性别、行业分开测试，测试过程不要刻意引导做到客观事实求是。

如果你是消费品，有趣是一个比较重要的衡量标准。如果是做医疗美容，我觉得偏韩国日本一点可能会好一点。因为用户认知会觉得这两个国家的产品和服务会比较专业和权威。总之，名字好不好用户说了算。

4、注册保护画LOGO

最后，想到了一个好名字一定一定要赶紧注册保护下来。之前一个朋友花了很大价钱请我起一个品牌名字，我帮他想好之后，他很兴奋吃饭到处去说，就是忘了注册。

后来我提醒他去注册的时候，结果发现被别人抢先注册了，就差7天，实在是太可惜了。注册好名字之后，就可以画logo，做品牌VI这些了。

from：V信号：i黑马，作者强亚东。

这是起名字的步骤，关于起名字还有好多小技巧，我下面列举一些。

数字取名：十点读书、30秒懂车、一条二更等等、都是从数字上暗示。

动物取名：互联网圈比较多，因为动物比较记忆。

名人取名：这种取法一定要考虑用户和场景。

寓意联想：一些心理暗示与联想的名字。比如香飘飘、睡个好觉。

独特性：餐饮老板内参、很久以前、神州专车等等。

拆字+拼音：打，鸡血、吃安餐、知吾煮

从命理看恒大掌门人许家印为什么能成为中国首富

据胡润研究院10月12日发布的《胡润百富榜2017》显示，许家印首次登顶中国首富，以高达２９００亿人民币的身价挤下腾讯集团创办人马化腾跟阿里巴巴创办人马云荣登榜首，身价几乎是去年的4倍，他是历年来财富最高的首富，也是胡润百富榜19年来第12位中国首富。

许家印并非从小家财万贯，相反地他出身清寒，母亲更在他年幼时即因病逝世，成长过程十分艰辛。今天我们（美乐蒂水晶宫）要从命理的角度去解析“是怎麽样的命格及特质让许家印能从这样的出生背景翻转人生”。

以命学的角度而言

许家印的命格并非得天独厚

乃命差运好行运大发之命

稍稍浅谈一下许家印之命局

稼穑格

又称特殊格局，就机率上极少见，但是因影响力大，容易扮演关键角色，己未日生，坐库通根，勤奋敬业且容易得贵人相助，己土生于戌月，凭藉壬水透干，庶可调剂于平，所以他天生性格温厚、重视人情，本应养成依赖且不与人争的个性，但由于自小行运不佳也缺乏母爱的支撑，被迫自立自强的情况反而激发他坚毅不拔的特性，乃为藏枭性格，这自幼的苦倒是成了奠定未来成功的基石。

——

许家印做遍了农家的各种工作，后来辗转到工厂做工，在颠沛的过程中他甚至以工厂的厨房为家，他的背景让他很早就意识到：唯有提升自己才能改变人生。

他不将目光放在一时的成就高低，而是展望到几十年后的未来，这也归因于他命格中深谋远略的特质，若不是他性格能屈能伸，他必定无法忍辱负重从底层做起（美乐蒂水晶宫）；若不是他胸怀大志，又如何能将版图一路往南扩大。沉稳大度，谋静而后动，恰好是稼穑格的应有特质。

以行运的角度来看

许家印于1993年提前进入火土运势，隔年1994年碰巧遇本命年，这一来一往的行运下，激盪出许家印命格真正的转机契机。并于1996年运行至更为强盛，是故1997年及1998年为真正蓬勃之年。

许家印每逢年龄尾数9至10岁时乃运转之年，（例如2017年时许家印59岁）2017年是许家印事业到达颠峰的一年，相较于2016的沉潜内敛，2017的他更野心勃勃，这一切都绝非偶然，对于许家印而言这早已是他计划中的发展。预测在2018年，许家印的事业态度会稍转低调，相较于2017年的高度侵略性，2018年的他更倾向于与人合作，或是养精蓄锐以筹备2018年的另一波成长。

端看许家印命格之财富结构及行运大火，在没有黑手的情况下，运发至晚年皆不是问题。只能说许家印实在是太聪明了，恰恰选择了最适宜他的地产行业发展，若是以此为基础打造，建立一个许家印传说也是指日可待的。

中国首富们的足球往事，“金元足球”已成追忆

#11月财经新势力#

来源：一号企业家（ID：yihaocaijing1) 作者：朱虚侯

一号说：只要贺炜还在，中国足球最后的体面就还在

在卡塔尔世界杯即将吹响号角的前夜，沉寂许久的中国足坛因一位前国家队主帅被带走调查的传闻，泛起阵阵涟漪。

中国足球职业化以来，始终伴随着各种争议，其中绕不开的一个话题就是“金元足球”。

当被中国最有钱的一帮人看上的时候，谁能不膨胀？

但有钱人砸钱也有底线。

在法国世界杯举办的1998年，甲A霸主大连万达在足协杯半决赛遭遇“误判”，逼得王健林现场公开宣布：

永远退出中国足坛。

而在王健林宣布退出足坛后的24年，中国足球——确切说是中国男足——仍然没有起色。虽然一代“中国首富们”曾经砸了不少钱，却连个水花也没见到，最多听个响。

只是如今，愿意砸钱且有能力砸钱的中国老板们却越来越少了。

1992年，坐在办公桌前的王健林踌躇满志，意气风发。

一件大事已经完成。

这一年，由他担任总经理的大连西岗住宅开发公司改制，成立大连万达房地产集团公司。

房地产方兴未艾的年代，为了在体育场附近盖楼，王健林找到大连市体委，表示愿意拿出400万赞助大连足球队。虽然最后盖楼一事搁浅，但王健林说，

支票仍然有效。

或许从那时起，王健林就与足球建立了不解之缘。

王健林：“我搞足球的时候50多场不败，亚洲无敌！”

马云：“懂足球并不重要，重要的是懂足球改革。”

2015年，在一场电视访问中，王健林与马云同席对话，但在辩论上，显然《福布斯》2013年度首富要输2014年度首富杰克马一头，即便是在他原本更擅长的足球领域。

而让首富十多年不忘的50场不败记录，确是事实。而且首富的足球之旅本也是始于一场足球改革。

1992年6月，中国足协在西郊红山口召开会议，确立了中国足球要走职业化道路的改革方向。

这就是中国足球史上具有划时代意义的“红山口会议”。

王健林后来说万达搞足球，精神种子来自于这次会议，“以前，足球都是政府管的事，没有人想到企业来搞俱乐部，”

1992年红山口会议，划了广州和大连两个足球特区，这让王健林看到了机会，他回忆称，“我们借着那个会议搞了一个改革，在1993年三八妇女节这一天成立了足球职业俱乐部。”

“这个事在中国当时是一个新鲜事，第二年在我们的带动之下，成立了一批俱乐部，搞了第一届甲A联赛。”

王健林口中的俱乐部就是大连万达足球俱乐部，在1994年正式入主大连队后改组而来。

一家企业刚成立没多久就投资职业化足球俱乐部，这在今天几乎不可想像，或许这就是那个年代的“足球热”，就如多年以后首富对于地产的热情，纯粹而浓烈。

而为了赢球，他还发动了“钞能力”。

一次大连万达主场比赛的中场休息时段，王健林冲进球员休息室，大声宣布：“这场比赛如果扳平了，奖金翻番。”

一句话让休息室瞬间爆棚，球员纷纷敲着桌子高喊：“翻番！翻番！”后来的结果是，上半场0:2落后的大连万达真的追平了比分。

首富的投资收获期很快来临。

4个中国足球甲A联赛冠军，55场不败神话，一度在国际足联的排名上位列亚洲第一。

中国足球职业化后的第一个王朝——万达王朝——巍然而立。

直到1998年足协杯半决赛。

王健林冲冠一怒，宣布永远退出中国足坛。

大连万达俱乐部换了东家。

很多年过去后，球迷仍然会记得广州恒大曾经的“八连冠”。如果中超有王朝，恒大舍我其谁？

但是马云说，“我投资恒大的乐趣，不是在于恒大赢不赢，而是在于踹开门看见里面发生了什么事。”

2015年11月6日，在亚冠决赛首回合打响的前一天，许家印在新三板敲钟。

站在许家印身边，与其一同敲钟的另一人是“四次中国首富获得者”马云。

这可能也是马云、许家印敲过的最低调的钟。

这场上市仪式的主角“恒大淘宝”，也成为了亚洲首家登陆资本市场的足球俱乐部，晋升“亚洲足球第一股”。

在一年以前，阿里巴巴以12亿元人民币收购其50%股权，也就是马云所说“踹开门瞧一瞧”。

而恒大淘宝的上市招股书则显示2013年、2014年和2015年1-5月份净利润分别为-5.76亿元、-4.83亿元和-2.65亿元，全部为亏损。

在马云说完踹开门瞧一瞧后，又说了一句话：“我才发现足球原来是这样，难怪搞不好。”

但事实上，恒大淘宝在更名之前的战绩已经相当不俗。

不但囊括亚冠、中超、足协杯、超级杯各项赛事共计9个冠军，而且亚洲排名第一以及世界排名最高第30，事实上已成为中国足球和亚洲足球的代表。

而这一切的背后，离不开一个拥有“钞能力”的许家印。

2010年3月，恒大集团斥资1亿元，从广州医药手中购得球队股权，成立恒大足球俱乐部，当时制定的五年计划，概括下来只有八个字：

“夺取亚冠，称雄亚洲”

而要落实这八字方针，恒大又继续了“买买买”的操作。

先是挥舞着支票，疯狂买入国脚，然后是大手笔引入外援，均是重金投入。

譬如，以550万英镑转会费、200万英镑年薪引入埃尔克森，690万欧元引入迪亚曼蒂、1500万欧元引入高拉特、1100万欧元引入阿兰；

1400万欧元从米兰引进保利尼奥、为引进塔利斯卡支付了接近5000万欧元。

“金元足球”，在恒大这终于练到了第九重。

神功大成，仍不够。恒大又开始为打造“全华班”而大举归化外籍球员，其用“薪”良苦甚至就连本地媒体都看不下去了，直接写到：

粤媒：恒大为归化操碎心！已花费高达9亿为国养士

然而，新三板上市的恒大淘宝却在持续亏损，从2013年到2020上半年，亏损总额达86.35亿元。

而按照当年登陆新三板时的设想，恒大淘宝应该于2016年开始盈利。

终于等到2020年12月，恒大淘宝挂出退市公告，选择从资本市场主动退出。

而当年在恒大淘宝上市的第二年，恒大地产的供应商广田股份（002482.SZ）可是以40元/股的价格认购的股份。虽然一共才花了1.5亿元，但立时就将恒大淘宝的估值抬了上去。

当时的恒大淘宝最高估值27.54亿美元（约合176亿元人民币），超过拜仁23.5亿美元，硬生生挤入世界足坛五大豪门，还拿到一个不错的排名：

皇马、巴塞罗那、曼联、恒大淘宝、拜仁

不过一切都在2021年3月10日起终结。这一天，“ST广足”，也就是更名后的恒大淘宝终止挂牌。

曾经范爷说，我不需要嫁入豪门，因为：

我就是豪门

搞足球的中国老板们原本还在愁怎么对标五大联赛豪门俱乐部，听闻范爷一句话，真是一语惊醒梦中人。

OMG！买它！

2016年6月一则体育消息惊爆资本市场：苏宁宣布斥资2.7亿欧元买下国际米兰约70%股份。

当时的新闻是这么报道的：

北意大利当地时间6月27日清晨，苏宁集团董事长张近东乘专机飞抵米兰，参加将于今天举行的苏宁并购国米新闻发布会。

那感觉，是不是有点拿破仑抵达他忠实的巴黎？

不过，谦逊是中国老板们一贯的风格，发布会上张近东就自谦道：

一个远在万里之遥的中国公司，如何引领一支意大利和欧洲的豪门球队

这也是众多国米球迷和中国老板最想问的问题。对于前者，他们关心的是球队的成绩会不会一落千丈；对于后者，他们关心的是：

如果苏宁可以，我为什么不行？

确实那一波有许多中国资本进军海外足球市场，从王健林近5000万欧拿下马竞20%股份，到陈雁升1亿欧控股西班牙人，再到郭广昌4500万英镑收购“狼队”。

甚至最后还有一位神秘商人李勇鸿传闻以7.4亿欧“一举拿下”意甲豪门AC米兰。

一时间，仿佛海外足球市场的“中国资本印记”，就像盖集邮章一样接连不断。

但把这活干到底的只有苏宁，因为彼时的苏宁“不差钱”。在2016年吸收投资收到的现金破历史新高，超过350亿元，同时通过借款、发债融资总额首次突破百亿元，迭创新高。

更关键的是在一年前，苏宁融了一笔“老钱”。

2015年8月10日下午，阿里在苏宁总部的诺富特酒店正式宣布，阿里将以约283亿元人民币战略投资苏宁，成为第二大股东。

兜兜转转，马云又成为了豪门俱乐部背后的男人。

但这一次，阿里没有选择入股球队，而是把拿住了股份，即便苏宁后来清空了阿里的股票，甚至面临债务危机，阿里始终没有退出并且还在最后时刻成为接盘方之一。

而对于张近东来说，他或许放弃了对苏宁的掌控，但始终没有放弃万里之外的意甲豪门。

2020年11月12日，苏宁2:1战胜广州恒大，第一次夺得中超冠军。张近东给全队发了一封嘉奖令，其中一句写到：

“冠军不是结束，而是新的开始。”

谁料，新生来得这么快。2021年2月28日，江苏足球俱乐部（原苏宁足球俱乐部）官方宣布，所属各支球队停止运营。

广州恒大没有关门，意甲国米还在营生，苏宁队倒先躺平了。

就在外界以为张近东也会放弃国米的时候，张家反而坚定了对国米的持有决心。

今年9月初曾有一则传闻称，苏宁已授权高盛出售国米，要价12亿欧。但随后不久又传出，苏宁少东家、俱乐部主席张康阳在国米董事会宣布将为球队注资1亿欧元来填补财政空缺。

为此，国米CEO马洛塔公开站队少东家，称：

必须对张家有足够的尊重

河北前首富王文学搞起足球事业，比较晚。直到2015年1月，华夏幸福收购河北全运队，成立河北华夏幸福足球俱乐部。

6月，李铁从广州恒大教练组退出；7月，李铁成了河北华夏幸福主教练，以及俱乐部常务副总经理、体育总监。

不要小看总监一职，大巴黎“姆总监”的权势滔天有目共睹，连梅老板和内少都要看他三分薄面。

李铁到位后，河北华夏幸福一个鹞子翻身，凭借2015赛季的中甲第二名身份，晋级中超联赛。

跻身中超后，河北华夏幸福开了一场发布会，宣布引入5位外援和8位内援。同时立下一个flag：

要用3至5年时间把华夏幸福打造成一支国内顶尖球队

随后的2017赛季，河北华夏幸福继续重金引援。据传先是8000万签字费从江苏苏宁挖角任航，后又以亿元天价引入国脚张呈栋，也让张呈栋就此成为了中超史上首位“亿元先生”。

然则，这两位大牌球员却于今年10月了拉出了长长的讨薪横幅，概括来说就是：

真心希望河北队能依据合同，偿还多年欠薪

不过华夏幸福暴雷已久，短期内王文学恐怕无心捡起足球这面大旗。

去年10月份，华夏幸福才正式披露涉及2192亿元债务的重组计划，今年11月也刚启动涉及49亿美元的境外债务重组。

2022年前三季度华夏幸福净亏损15.59亿元，营收同比下降22.67%。华夏幸福最大的危机还未过去，足球事业只能成为搁置一边了。

另一搁置足球事业的还有天津权健。

2015年天津权健入主天津队，签下巴西名帅万德雷·卢森博格执教。

在2016年，更是签下前意大利国家队队长、世界足球先生法比奥·卡纳瓦罗出任球队新任主教练，同时以年薪500万欧引入前巴西国脚法比亚诺、1800万欧元转会费引入AC米兰球星帕托。

与河北华夏幸福一样，天津权健也在拿下球队后仅用一个赛季即从中甲升入中超。

2018年，天津权健迎来巅峰，成为唯一一支进入亚冠8强的中超球队。

据称为复刻恒大奇迹，权健除了重金求援之外，在赢球奖金上也出手阔绰。当时权健赢一场中甲比赛，奖金就高达600万元，而其他中甲球队赢一场最多60万奖金。

据第一财经统计，从2015年到2018年的三年多时间里，权健在足球领域的投入不低于30亿元，是中超当时的土豪新贵。

然而随着百亿保健帝国权健集团的倒下，天津权健俱乐部也难以为继。只用了短短四年半时间，就从土豪新贵到零元转让100%股权。

在中国足球职业化的进程中，相信还会有这样那样的富豪老板加入，只不过希望下一次当有人问起为何中国首富都爱足球的时候，他们的回答能更让人信服。

西虹市首富王多鱼曾经说过，守门员守的是足球场上的底线。

这才是首富级的足球觉悟。